Pelo segundo ano consecutivo, a Mondelez fez história com a embalagem interativa mais acessada na América Latina.
Além da quantidade recorde de acessos, o conteúdo interativo mapeado na embalagem teve uma retenção altíssima, quase 70% superior à média global.
Ou seja, mais que chamar a atenção, a embalagem conseguiu manter a audiência interagindo com o conteúdo digital.
Detalhe: o QR Code de acesso ao conteúdo em Realidade Aumentada estava dentro da embalagem. Portanto, estamos falando de consumidores que realmente tiveram uma experiência com o produto.
Dados que comprovam o estudo NeuroInsight/Mindshare sobre o poder da Realidade Aumentada para elevar o nível de atenção visual em 45% e a retenção em 70%, quando comparado com um conteúdo exibido em tela de TV.
E o mais interessante: uma parcela considerável dos acessos aconteceu exatamente no domingo de Páscoa, mostrando que a tecnologia fez parte de um dia super especial na vida dos consumidores.
Agora imagine a Realidade Aumentada, combinada com a Inteligência Artificial generativa, criando experiências personalizadas jamais vistas para conectar marcas e pessoas.
Acabei de dar um pequeno spoiler do que vem por aí.
*Henry Assef é executivo de Realidade Aumentada especialista em Embalagens Interativas.
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