Em janeiro deste ano, no meu primeiro artigo para o Food Connection, eu dizia que 2021 seria o ano da embalagem interativa. O que era perspectiva com base em alguns movimentos de marca se consolidou na gôndola.
Marcas como P&G, Reckitt, Unilever, e muitas outras, transformaram embalagens de produtos icônicos, como o Caldo Knorr, em embalagens interativas, inteligentes e prontas para promover ótimas experiências de consumo.
A camada virtual aplicada na embalagem deixou de ser uma ação pontual da marca para se tornar uma característica permanente, que permite atualizações constantes para acompanhar a estratégia de comunicação da marca.
Isso significa ter embalagens sempre atuais, seja para integrar promoções, gamificar a experiência do consumidor ou reforçar valores institucionais da marca.
Permanente também porque entrega um monitoramento completo de dados de acesso, áreas mais clicadas, conteúdos mais desejados e o grau de magnetismo do ambiente virtual aplicado na embalagem.
Agora que o 5G já é uma realidade bem mais próxima dos brasileiros, as embalagens interativas se tornam ainda mais atrativas e valiosas, pois em poucos segundos será possível mergulhar no universo de marcas e produtos de uma forma jamais imaginada.
O que vem por aí em 2022? Será que teremos um metaverso para conectar embalagens e consumidores? Eu te conto mais no próximo artigo.
