Intensiva no uso da água e de embalagens plásticas, a Coca-Cola trabalha para que o impacto ambiental de sua atividade seja reduzido rapidamente ao longo dos próximos anos. Para tanto, a empresa tem metas para logo ali na frente, uma delas é tornar 100% das embalagens recicláveis até 2025, um desafio e tanto.
Para tanto, a empresa tem uma cultura global de sustentabilidade que envolve toda a cadeia de produção, seja das bebidas em si ou das embalagens. Nesse cenário, a empresa tem, inclusive, mudado a apresentação de alguns produtos tradicionais, como a Sprite.
Durante evento digital WarmUp Fispal Tec & TecnoCarne, Rodrigo Brito, head de sustentabilidade para Brasil e Cone Sul da Coca-Cola, conta que o conceito de sustentabilidade e suas práticas já não podem mais servir apenas como estratégia de marketing porque consumidores e investidores estão bem-informados sobre práticas e resultados que envolvem o bom uso das matérias-primas e a reutilização dos materiais descartáveis.
Confira o que disse o executivo da Coca-Cola no evento digital.
O que é a sustentabilidade da Coca-Cola?
A gente não considera que sustentabilidade é diferencial para competir, mas condição para operar. A gente tem certeza de que os próximos 137 anos da Coca-Cola só serão possíveis se a empresa mantiver uma boa reputação, uma operação responsável, aliança com vários atores em várias cadeias para que o impacto positivo seja cada vez maior.
A mensagem que eu deixo é como olhar para sustentabilidade muito além de uma área ou uma ação pequena para comunicar, mas como que integra toda a operação e todos os processos e tornar a empresa apta a competir e ser escolhida, a gente quer fazer isso para continuar a ser escolhido pelos investidores, consumidores e colaboradores.
Evolução do ESG
A gente vê que o ESG é um caminho sem volta. Este ano, completamos 137 anos. Temos uma visão privilegiada e vemos que é algo cada vez mais presente e que pode ser mais bem mensurado, avaliado. Da mesma maneira, lá atrás, tivemos (a implementação da proposta de) qualidade total. Hoje, é impossível pensar algo sem qualidade.
ESG, a gente vê da mesma forma. Nós, como clientes e sociedade, cada vez mais entendemos o impacto no meio ambiente e na sociedade. A Coca-Cola usa água e trabalhamos para garantir saúde e perenidade, e no caso das embalagens, para garantir coleta e circularidade.
A sociedade vai aprendendo e exigindo e as empresas vão inovando. Estamos vivendo essa trajetória aqui dentro.
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Mudanças no comportamento e na prática
Este ano, abandonamos 60 anos de uma embalagem de Sprite, que sempre foi verde, por uma transparente, porque esse tipo de recipiente tem, na reciclagem, de 25% a 30% a mais de valor e portanto seu interesse em coleta sobe. Quando eu era criança, havia embalagens em diferentes cores. Hoje, é impensável porque a gente sabe que essas que não são transparentes não serão coletadas.
A tendência do ESG para o futuro é ter cada vez mais informação disponível para consumidores, investidores, empresas e governos, o que aumentam as expectativas deles (em) relação às práticas das empresas). A tendência é (empresas e consumidores) entenderem melhor cada ciclo, da água ao carbono, porque é cada vez mais comum o fact check do ESG, com cada vez menos espaço para o greenwashing.
Caminho para a sustentabilidade da Coca-Cola
O compromisso por um mundo sem resíduos é um compromisso público do nosso presidente global, ele tem data e meta. Tira meu sono e do time porque todo nosso trabalho de sustentabilidade está relacionado a isso.
Dentro desse compromisso, temos algumas metas. Uma delas é tornar 100% das embalagens recicláveis até 2025, ou seja, temos um ano e meio para isso.
Outra meta, e a mais desafiadora, é coletar e reciclar o equivalente a 100% do que a gente produz.
Com os programas somados, hoje já estamos em 42% do volume que a gente comercializa coletada, isso é o triplo de três anos atrás.
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